Economia
Moda, colpo di scena: Hailey Bieber vende il marchio Rhode a Elf Beauty per 1 miliardo di dollari
Elf Beauty ha annunciato l’acquisizione del marchio di skincare fondato da Hailey Bieber per un valore complessivo di 1 miliardo di dollari
Hailey Bieber
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Hailey Bieber vende il marchio Rhode a Elf Beauty per 1 miliardo di dollari
Elf Beauty punta in alto e scommette sui cosmetici di alto livello: il colosso del make-up ha annunciato l’acquisizione di Rhode, il marchio di skincare fondato da Hailey Bieber, per un valore complessivo di 1 miliardo di dollari. L’operazione include 800 milioni in contanti e azioni e fino a 200 milioni legati a obiettivi di performance. Fondata nel 2022, Rhode ha ottenuto un grande successo grazie alla popolarità della sua fondatrice e alla viralità dei suoi prodotti sui social, come il Peptide Lip Treatment. Ha registrato 212 milioni di dollari di ricavi nell’anno chiuso il 31 marzo 2025 e prevede di entrare nei negozi Sephora da fine 2025.
Per e.l.f., attiva nel mass market, si tratta di un'importante mossa strategica per entrare nel segmento prestige beauty, attrarre la Gen Z e i millennial e rafforzare il proprio posizionamento. L’operazione arriva dopo l’acquisizione di Natrium nel 2023. Nonostante utili trimestrali superiori alle attese, le azioni di e.l.f. sono scese del 14,4% dopo l'annuncio, segno che il mercato ha reagito con cautela all’accordo da 1 miliardo. Hailey Bieber resterà nel ruolo di fondatrice e assumerà anche quello di consulente strategico.
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