Mfe alza i ricavi e abbassa il debito: potenza di fuoco da 1 mld per l'M&A

La raccolta pubblicitaria tra Italia e Spagna

Per quanto riguarda i ricavi pubblicitari lordi che hanno assorbito “l’urto della crisi”, il gruppo ha evidenziato come in Italia la raccolta sia a 976,4 milioni “in linea con i 976,9 milioni del 2021: un andamento positivo, rispetto al calo del mercato pari al 2,8% nel semestre secondo i dati Nielsen, che ha permesso di far crescere ulteriormente la quota Mediaset sul totale della raccolta italiana”.

In Spagna per il Biscione i ricavi pubblicitari lordi si attestano a 385,8 milioni rispetto ai 406,1 milioni del 2021, “dato allineato a quello del mercato TV locale (-5,0%, dati Infoadex)”. “Il nostro scenario base” per la raccolta pubblicitaria per l’intero 2022 in Italia è “negativo di un paio di punti” percentuali, ha commentato Giordani, aggiungendo che il gruppo ha comunque “flessibilità”, soprattutto nella gestione dei costi, di circa il 2-3% rispetto a questo scenario.

Secondo il manager è difficile fare previsioni sulla raccolta del terzo e quarto trimestre visto lo scenario economico generale, ma l’obiettivo del gruppo è comunque quello di “proteggere la liquidità nella fase negativa del ciclo” economico. Guardando al terzo semestre, secondo Matteo Cardani, general manager marketing di Publitalia, la raccolta pubblicitaria “non è lontana da quella dello stesso periodo del 2019, che è il nostro riferimento”.

Più difficile un confronto con il terzo trimestre 2021 perché sia quel periodo sia il terzo trimestre 2020 “sono stati eccezionali” per Mediaset e per il mercato pubblicitario in generale: entrambi i trimestri avevano beneficiato del periodo post-lockdown e di eventi sportivi come il campionato di Serie A e la Champions League spostate verso l’estate, oltre a Europei di calcio e Olimpiadi, ha puntualizzato.

“La cosa buona è che negli ultimi dieci giorni di settembre il confronto anno su anno è positivo, a differenza di quanto avvenuto in luglio, agosto e nella prima parte di settembre”, ha precisato.

Gli obiettivi di Mfe

Mfe-Mediaset ha confermato “l’obiettivo di conseguire per l’esercizio 2022 risultati economici e una generazione di cassa caratteristica (free cash flow) ancora positivi”. I risultati, ha aggiunto Mfe, potranno essere ottenuti “pur nell’attuale contesto, grazie al solido posizionamento editoriale, alla considerevole quota detenuta nel mercato pubblicitario e alla capacità di adeguare tempestivamente i costi all’andamento della raccolta pubblicitaria”.

“Il contesto generale continua a essere caratterizzato da sensibile incertezza su durata e intensità del rallentamento economico mondiale indotto dal perdurante conflitto in Ucraina”, ha spiegato il gruppo, aggiungendo che “le previsioni dei principali studi di ricerca stanno progressivamente delineando possibili scenari recessivi per l’ultimo trimestre 2022 e per l’avvio del prossimo anno. La ragione è la forte inflazione generata dall’escalation dei prezzi energetici oltre agli ulteriori interventi monetari restrittivi pianificati dalle banche centrali con l’obiettivo di contenere e stabilizzare la spinta inflattiva”.