Il vapore elettronico reinventa la storia: addio cowboy, lo svapo è sexy

Dalle praterie dei cowboy con la sigaretta in bocca alle grazie della drag queen che "svapa" guardando il sole. Fontem Ventures rilegge la storia della storia della pubblicità nel verso del fumo elettronico per il lancio della nuova campagna "Just You & blu" comprende spot per la TV e per il cinema, inserzioni e cartelloni pubblicitari, così come contenuti digitali e destinati ai social media.

"Blu è il marchio più rappresentativo nella categoria dello svapo elettronico", ha dichiarato John Wardley, Chief Marketing Officer di Fontem Ventures, l'azienda madre di blu. "Questa campagna servirà a consolidare e a far crescere la posizione di leadership di cui gode blu negli Stati Uniti e nel Regno Unito, e introdurrà il marchio ai nuovi consumatori in Italia e in Francia, i nostri due mercati di lancio".

"La campagna coglie, in modo attento e coinvolgente, il momento di soddisfazione che blu dà ai nostri consumatori - ha detto Wardley - Abbiamo volutamente evitato i luoghi comuni che hanno definito storicamente il marketing di questa categoria - non si tratta della durata della batteria, della varietà degli aromi o del device, ma di persone vere che si godono un momento vero con blu."

La nuova campagna "Just You & blu" è fatta di spot di 90, 60 e 30 secondi, oltre a suggestive immagini in bianco e nero, semplici e senza tempo. La prima fase della campagna si concentra su protagonisti diversi tra loro: un motociclista, un comico, una drag queen, una modella ed una donna pilota. "Non sono celebrità, non sono famosi, sono solo persone interessanti, ciascuna con la propria storia, e ciascuna con il proprio legame con il marchio blu", ha detto Wardley.