H&M, operazione sostenibilità: abiti in affitto. A Stoccolma contro lo spreco

H&M, operazione sostenibilità': basta spreco e abiti in affitto

H&M, il colosso svedese della moda a basso prezzo, si veste di sostenibilità. Per rilanciare la sua immagine e respingere le accuse di inquinamento e di spreco, il marchio ha lanciato una nuova operazione (per ora limitata ad un solo negozio nel centro di Stoccolma): gli abiti non saranno solo in vendita ma anche in affitto, in modo da poter essere indossati piu' e piu' volte, senza incorrere nel rischio 'usa e getta'. Il noleggio ha la durata di una settimana e il costo e' di 37 dollari a pezzo.

Per ora e' limitato ad una collezione di 50 capi offerti ai clienti del programma di fidelizzazione. H&M valutera' l'andamento dell'operazione per tre mesi e decidera' in seguito se espandere o meno la sperimentazione. Tra i grandi marchi internazionali del retail, Banana Republic e Urban Outfitters hanno gia' lanciato l'opzione affitto, mentre si moltiplicano i marchi online che offrono la stessa possibilita'.