Del Mare 1911 non veste più: ko i concordato. E i super clienti non bastano

La società, controllata per il 95% da Armando Del Mare, fino al 2017 aveva viaggiato sui 12 milioni di euro di ricavi anno, poi nel 2018 l’emergere dell’e-commerce ha determinato un calo del fatturato a 10,7 milioni e il primo rosso di bilancio. L’azienda per far fronte al cambiamento del mercato ha progettato una rete di negozi in franchising, ha aperto un ufficio di rappresentanza a San Pietroburgo contando sulla clientela russa e con Mediaset ha ideato un’importate campagna pubblicitaria per spingere gli abiti a marchio “Rdm 19.11”.

Ma nel 2019 i ricavi sono scesi a 9,4 milioni, poi è sopraggiunta la pandemia col lockdown e il blocco della campagna televisiva accompagnati dalla sostituzione da parte dei consumatori degli abiti classici con quelli più informali mentre il maggior punto vendita a Milano in corso Europa ha risentito negativamente anche dell’antistante cantiere della linea 4 della metropolitana. L’azienda ha chiuso alcuni negozi ma i ricavi sono crollati a 4,8 milioni nel 2021 e l’anno scorso s’è chiuso con vendite per 5,4 milioni e con una perdita di 1,9 milioni.