Tv, crollano gli spettatori (-18,5%): Auditel sancisce la fine di un'era

Pertanto, nel confronto con la classificazione precedente, il nuovo “totale ascolto tv riconosciuto” è un po' più piccolo; mentre il nuovo “totale ascolto tv non riconosciuto”, ovvero “Over the top”, gaming e affini, pesa già circa il 16-20% di ascolto totale. Tutti fenomeni precedentemente non visibili e quindi non indagabili in alcun modo nelle analisi del mercato. Se, quindi, la torta degli ascolti della tv tradizionale si riduce, quella invece degli ascolti complessivi diventa più grande e anche più dettagliata.

Infatti si può indagare meglio sui nuovi fenomeni dell'ascolto televisivo: il precedente dato delle “altre del digitale terrestre” (voce che in aprile 2022 valeva l'8,4% di share nelle 24 ore) non era elaborabile, mentre quello del nuovo cluster “totale tv non riconosciuto” è elaborabile con le medesime dimensioni di analisi previste per l'ascolto riconosciuto.

Si può, quindi, provare a comprendere che cosa fanno i target che gradualmente stanno abbandonando la tv tradizionale; quanto ascolto complessivamente catturano gli “Over the top”; quali sono i nuovi comportamenti di consumo della tv anche negli usi diversi dalla fruizione di contenuti (gaming e browsing dei cataloghi on demand).

Naturalmente, senza il consenso dei soggetti interessati, non sarà possibile attribuire tale ascolto in maniera univoca ed esplicita ai singoli operatori (gli ascolti non riconosciuti appartengono, infatti, in larga parte ai nuovi operatori in streaming che non hanno ancora fatto richiesta di essere rilevati). Tuttavia, grazie a sofisticati strumenti di analisi ora disponibili a tutti gli utilizzatori professionali, sarà possibile attribuire gli ascolti in maniera aggregata a operatori svod/avod, OTT video, OTT audio, gaming, browsing cataloghi online, attività di riproduzione di contenuti non riconosciuti, video sorveglianza, video comunicazione e altro.

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