L'Auto rimane il mezzo preferito dagli italiani

L'auto privata continua a occupare un posto privilegiato nel cuore degli italiani, con quasi 3 su 4 che la utilizzano in modo ricorrente.

Nonostante le sfide economiche, l’auto rimane il mezzo di trasporto più pratico e flessibile, soprattutto per gli usi lavorativi e misti. Oggi il 25% degli italiani prima di acquistare un’auto nuova prende in considerazione brand asiatici e cinesi.

Questi dati emergono dall’indagine annuale sulla mobilità degli italiani condotta da ANIASA (l’Associazione che all’interno di Confindustria rappresenta il settore dei servizi di mobilità) e Bain & Company, presentata durante un evento a Roma e condotta su un campione di 1.031 rispondenti nel mese di aprile 2024. L’analisi evidenzia che la praticità d’uso e la comodità sono i principali driver nelle scelte di mobilità dei consumatori, e l’automobile risponde in modo ottimale a queste esigenze, offrendo flessibilità, accessibilità e comfort che altri mezzi di trasporto spesso non possono eguagliare. Questa preferenza è particolarmente marcata in contesti in cui i trasporti pubblici sono meno efficienti o meno accessibili.

Mobilità sempre più flessibile, anche alla luce delle nuove modalità di lavoro

Una delle componenti della ripresa della mobilità sulle strade nel post-pandemia è il lavoro da remoto, stabilizzato su una media di 1,6 giorni alla settimana. Gli spostamenti per motivi di business rimangono una componente importante della mobilità quotidiana, poiché molti lavoratori devono comunque recarsi in ufficio alcuni giorni alla settimana o per specifiche esigenze professionali. In questo scenario ibrido di flessibilità e adattabilità, i mezzi di trasporto sono cruciali.

Politiche di sostegno economico fondamentali per il mercato auto

L’attesa di un calo dei prezzi delle auto, auspicato dal 26% del campione (un aumento del 5% rispetto al 2020), e il timore per problemi di reddito presenti o futuri, segnalati dal 30%, rendono l’acquisto di un’auto un investimento sempre più impegnativo e rischioso, che si tende a rinviare.

Gli incentivi governativi e gli sconti continuano a essere i principali strumenti richiesti dai consumatori per considerare il cambio della vettura (il 75% li ritiene condizione necessaria). Questo sottolinea quanto le politiche di sostegno economico siano fondamentali per il mercato automobilistico, rendendo l’acquisto accessibile per i veicoli più ecologici e tecnologicamente avanzati. La riduzione o azzeramento degli incentivi avrebbe un impatto negativo sulle vendite: non possono prorogarsi nel tempo e andrebbero sostituiti da una politica di supporto alternativa e continuativa per favorire la transizione verso una mobilità sostenibile.

“L’entrata in vigore dei nuovi eco-incentivi e il quasi contestuale loro esaurimento per le vetture elettriche”, ha commentato il Presidente ANIASA Alberto Viano a margine della presentazione, “evidenzia come esista anche in Italia una crescente domanda per i veicoli elettrici; questa chiaramente necessita, come del resto in tutta Europa, di incentivi diretti o fiscali. Ai consumatori e alle aziende servirebbe una nuova e stabile politica fiscale sull’auto che riduca o azzeri il gap rispetto al resto d’Europa sui costi di mobilità. Gli incentivi, così come erogati oggi, hanno sicuramente accelerato la transizione, ma hanno anche creato tensioni temporanee sulla domanda di vetture e poca prevedibilità per i consumatori e gli operatori di mercato”.

Faticano le vetture green. Aumenta la propensione per le auto asiatiche

Un altro punto critico rilevato dal report è la crescente esitazione verso l’acquisto di auto “alla spina”. I consumatori sono scoraggiati dalle difficoltà legate alla ricarica (segnalate dal 52% del campione) e dalla percezione di scarsa sicurezza (20% degli intervistati, un aumento del 16% rispetto al 2020) delle vetture elettriche.

L’analisi mette in luce anche una tendenza emergente nel mercato automobilistico italiano: l’aumento della propensione per le auto cinesi e asiatiche. La percentuale di italiani che considera un brand cinese per la sua nuova auto è salita in un anno dal 17% al 25%. Negli ultimi anni, i produttori cinesi e asiatici hanno compiuto passi da gigante in termini di qualità e affidabilità dei loro veicoli, grazie a investimenti significativi in ricerca e sviluppo. Questo ha permesso ai principali marchi di guadagnare una reputazione positiva.

Un fattore chiave che favorisce l’adozione di auto cinesi e asiatiche è il loro prezzo competitivo (evidenziato dal 29% degli intervistati), che le rende un’alternativa più accessibile senza compromettere significativamente la qualità (apprezzata dal 36% di coloro che considerano marchi asiatici).

Nonostante i progressi, persistono riserve tra una parte dei consumatori italiani: il 75% non sceglie auto asiatiche a causa dello scetticismo riguardo alla durata e alla resistenza nel tempo di questi veicoli, spesso percepiti come meno robusti rispetto ai marchi tradizionali europei. Inoltre, ci sono preoccupazioni legate alla disponibilità e alla qualità del servizio post-vendita, inclusa la reperibilità dei ricambi e l’efficienza delle reti di assistenza.

“Gli italiani continuano a considerare l’auto come un bene fondamentale per la propria mobilità quotidiana, nonostante le crescenti sfide economiche e ambientali. Stiamo osservando uno spostamento significativo nel mercato, con una maggiore apertura verso i veicoli cinesi e asiatici, che offrono qualità e innovazione a prezzi competitivi. È evidente come i consumatori italiani stiano diventando sempre più aperti a nuove opzioni. Tuttavia, per capitalizzare questa tendenza, sarà cruciale per i produttori cinesi e asiatici continuare a migliorare la loro reputazione in termini di affidabilità e servizio post-vendita, affrontando le preoccupazioni dei consumatori”, conclude Gianluca Di Loreto, Partner di Bain & Company.

La necessità di un cambio di strategia

Il mercato automobilistico italiano si trova di fronte a una serie di sfide che richiedono un cambio di strategia per mantenere la sua competitività e sostenibilità. La transizione verso veicoli più ecologici deve essere supportata da politiche stabili e incentivi che possano favorire l’acquisto di auto elettriche e ibride senza creare incertezze per i consumatori. La riduzione dei prezzi delle auto e l'adozione di misure fiscali che allineino l’Italia al resto d’Europa sono fondamentali per sostenere questa transizione.

La prospettiva futura

Guardando al futuro, il mercato automobilistico italiano dovrà adattarsi a nuove tendenze e preferenze dei consumatori. La crescente apertura verso i marchi cinesi e asiatici rappresenta una sfida per i produttori tradizionali, che dovranno innovare e migliorare continuamente i loro prodotti per rimanere competitivi. Inoltre, l'adozione di tecnologie avanzate e sostenibili sarà cruciale per soddisfare le esigenze di un mercato in evoluzione.

La flessibilità nella mobilità, facilitata dal lavoro da remoto e dalle nuove modalità di lavoro, continuerà a influenzare il modo in cui gli italiani utilizzano le loro auto. La capacità di adattarsi a queste nuove realtà sarà un fattore determinante per il successo nel mercato automobilistico.