Il boom del Lago di Garda, tra turismo all'aria aperta e camping

Otto miliardi di fatturato all’anno, 11,4 milioni di arrivi nel 2024 (+3,5% rispetto al 2023), 71 milioni di presenze (+1,3% sul 2023): sono i dati nazionali del turismo open air, che conta in Italia oltre 2600 strutture per un totale di circa 1 milione e mezzo di posti letto. Un settore in forte crescita grazie anche agli investimenti su innovazione, digitalizzazione e sostenibilità.

Sono questi i dati emersi durante il convegno “Il futuro è open air”, tenutosi di recente a Lazise e organizzato da FAITA-Federcamping, la Federazione più rappresentativa delle imprese del turismo all’aria aperta. Il Lago di Garda si è confermato al centro del turismo sostenibile, come ha spiegato anche il Presidente di Lago di Garda Camping Giovanni Bernini: "Lago di Garda Camping è un network nato nel 2011 che ad oggi comprende 17 campeggi e villaggi. Il progetto mira a promuovere una cultura dell'accoglienza che valorizza il territorio, combinando comfort e rispetto per l'ambiente, per soddisfare le esigenze dei turisti in cerca di avventura e relax. Negli anni poi il progetto si è evoluto creando sinergie su più fronti, come gruppi di acquisto, progetti formativi di valore per elevare le competenze di personale e dirigenti e collaborazioni con partner e istituzioni sul territorio per sviluppare un turismo responsabile e integrato". 

Secondo il Presidente FAITA-Federcamping Alberto Granzotto nel 2024 è più che confermato il trend positivo dell’open air: le maggiori performance si registrano nel nord est, ma in tutta Italia sono in atto un’espansione e un’evoluzione in termini qualitativi senza precedenti. Risultati che si devono attribuire agli investimenti realizzati dalle imprese su tutti i fronti, compreso quello dell’inclusione. A guidare la classifica dell’offerta open air è sempre il Veneto, che sul fronte dei posti letto rappresenta il 17,7% del totale nazionale, insieme alla Toscana (14%). Nettamente distanziate Puglia ed Emilia-Romagna, con rispettivamente il 7,3% e 7% dei letti, seguite dalla Lombardia, con il 6,8%. Quest’ultima però si pone al 2° posto per numero di strutture: l’8,3% di quelle presenti in Italia (elaborazioni CISET su dati ISTAT per FAITA Federcamping).

L'AD Sergio Redaelli AD di Crippaconcept ha dichiarato: “Il Lago di Garda è un simbolo di eccellenza per il turismo open air e le mobile home contribuiscono a questa trasformazione. Con un approccio costante all’innovazione sostenibile, stiamo sviluppando soluzioni che coniugano comfort, design e rispetto per l’ambiente. Collaborando con tutti gli attori del settore, dalla ricerca accademica alle nuove generazioni di talenti, puntiamo a contribuire positivamente all’evoluzione del turismo all’aria aperta. Il nostro impegno per un impatto ambientale e sociale concreto è confermato dalla pubblicazione del nostro primo rapporto di sostenibilità e con il conseguimento della certificazione Made in Italy per i nostri prodotti”.

Peschiera del Garda - Crediti: Lagodigardacamping
 

Secondo i dati HBenchmark, al Lago di Garda, tra Lombardia, Veneto e Trentino, dal 21 marzo al 27 settembre 2024 l’occupazione consolidata delle strutture open air è salita di 1 punto percentuale rispetto allo stesso periodo del 2023, passando dal 72,8% al 73,8%. Sul futuro però pesa la situazione economica sfavorevole della Germania, che rappresenta il 65% del bacino di utenza di campeggi e villaggi del Garda (la stragrande maggioranza) e che secondo le imprese sta determinando una maggiore prudenza da parte dei turisti tedeschi, nonché la difficoltà di reperire personale locale (quando lo si trova altrove, si pone il tema degli alloggi, con conseguenti costi per le imprese).

Con un’occupazione consolidata delle strutture che - tra il 21 marzo e il 27 settembre – ha sfiorato il 76%, con punte del 96% a ferragosto, la stagione 2024 nelle strutture open air in Veneto è in linea con il 2023, così come la permanenza, che va tra gli 8 e i 10 giorni. Sono i dati HBenchmark per FAITA, secondo i quali la provenienza dei turisti vede sempre in testa la Germania (60% del totale, contro il 59% del 2023), seguita a distanza dai Paesi Bassi (che scendono dal 16% del 2023 al 14% di quest’anno) e dall’Italia (che sale dal 6,2% al 6,3%). La permanenza più breve è degli italiani, con 5 giorni, quella più lunga è dei turisti dei Paesi Bassi (2 settimane circa) e dei danesi (11 giorni circa).

"Il Lago di Garda è il cuore pulsante di una rete di strutture che hanno saputo interpretare il turismo open air come un’opportunità per offrire esperienze autentiche e sostenibili – spiega il Presidente di AssogardaCamping Giovanni Bernini - Oggi i nostri campeggi sono mete di riferimento per turisti provenienti da tutta Europa, grazie alla bellezza dei luoghi e all’impegno costante per la sostenibilità e la qualità del servizio".

Secondo le stime effettuate dal CISET, il turismo open air sul Garda genera una spesa totale di oltre 290 milioni di euro, pari al 22% circa del totale regionale (1,3 mld euro) e per l’88% appannaggio dei turisti stranieri. “Sul lago di Garda – spiega la responsabile dell’Area Ricerca Valeria Minghetti - l'indotto prodotto da questo turismo sul territorio risulta superiore alla media regionale del Veneto: in pratica, ad ogni euro speso per l’alloggio in un campeggio o villaggio turistico corrispondono 1,5 euro di altre spese effettuate dai turisti sia all'interno della struttura ricettiva che sul territorio circostante, contro 1,4 euro sul totale regionale".

 

Nel 2024, sempre secondo i dati HBenchmark, nel periodo che va dal 28 marzo al 27 settembre il Lago di Garda sponda lombarda ha registrato risultati sostanzialmente in linea con quelli del 2023, che già era considerata ‘un’ottima annata’.  L’inizio della stagione ha visto un leggero calo, di 0,9 punti percentuali, nell’occupazione delle strutture, dovuto in gran parte al maltempo di aprile e maggio. I risultati migliori si sono avuti tra luglio e inizio settembre, con punte particolari tra il 14 luglio e il 16 agosto quando il tasso di occupazione dei campeggi e dei villaggi turistici ha toccato il 94%. Il bacino d’utenza vede sempre in testa la Germania, che costituisce il 53% degli ospiti, in aumento del 2% rispetto al 2023; seguono a distanza i Paesi Bassi (20,6% del totale) e l’Italia (8%), che invece va a -2% rispetto all’anno precedente. Continua il trend di crescita dei turisti polacchi, che ‘guadagnano’ l’1% sul 2023.

“Quest’anno arrivi e presenze sono stati in linea con quelli del 2023, con una progressione positiva delle presenze e fatturati in crescita costante – afferma Luciano Bettiga, Presidente di Faita Lombardia – Il successo di questi anni è il risultato di investimenti sul ‘green’ e sull’inclusività: le strutture si sono dotate di pannelli fotovoltaici, auto elettriche, abbiamo iniziato a riciclare l’acqua delle piscine e ad adottare sistemi di risparmio energetico, ma anche materiali da costruzione sempre più volti alla sostenibilità ambientale”.

Secondo i dati ISTAT elaborati dal CISET, in Trentino Alto Adige l’incidenza dei posti letto nei campeggi e villaggi turistici rispetto ai posti letto totali tra il 2005 e il 2023 è cresciuta, passando dal 10,8% al 13,5%. Uno sviluppo che riguarda da vicino la sponda trentina del lago di Garda, dove sorgono 17 strutture open air in grado di offrire oltre 6mila posti letto.
Nel 2024, con la stagione che sta per concludersi, l’occupazione di camping e villaggi fra il 23 marzo e il 20 settembre è cresciuta di 1 punto percentuale rispetto al 2023, registrando flessioni ad aprile e maggio, a causa del meteo inclemente, ma recuperando decisamente nelle belle giornate di luglio e agosto, dove ha toccato punte di occupazione del 96%. Anche qui la Germania la fa da padrona, rappresentando il 46% del dei turisti (e in crescita dell’1% rispetto al 2023). Al secondo posto ci sono gli italiani che, con il 28% di rappresentanza, sono però in calo del 5% rispetto all’anno precedente. Crescono i polacchi (+1%), i cechi (+0,5%), gli svizzeri, i danesi e i belgi.

“La stagione è iniziata con il freno a mano tirato, a causa dei temporali primaverili - commenta il Presidente di FAITA Trentino Fabio Poletti – Questo ha inciso sul pre-stagionale legato all’arrivo dei tedeschi, ‘frenati’ in occasione delle consuete festività. Luglio e agosto, e prima quindicina di settembre, sono andati molto bene, poi è tornata una lieve flessione legata alle previsioni meteo. Incerto il futuro per via delle condizioni socio-economiche del mercato tedesco, che vive un momento di crisi, mentre tra luglio e settembre crescono i polacchi e si registra un ritorno degli olandesi”.

Le conclusioni al Presidente Destination Verona & Garda Foundation Paolo Artelio: “Il turismo en plein air conferma una crescita e un trend che sono sotto gli occhi di tutti, così come è sotto gli occhi di tutti che non parliamo più solo di quel turismo stereotipato da zaino in spalla e tenda, che comunque resta una fetta importante di mercato e di motivazione di viaggio. Come Garda Veneto siamo stati capaci, grazie allo sforzo dei nostri imprenditori e alla promozione internazionale di Regione e Fondazione, di soddisfare quella domanda crescente dei turisti che cercano glamping, fattorie didattiche, camping e villaggi a km 0 e particolare attenzione alla sostenibilità”.

In Mountain Bike sul Monte Baldo - Crediti: Funivie del Baldo