Andrea Guerra: "Prada raddoppierà le sue dimensioni in 5 anni. Ecco come"

Prada, l'ad Guerra: "Pronti a raddoppiare entro 5 anni"

Andrea Guerra, il neo-amministratore delegato del gruppo Prada, ha rivelato la sua visione e strategia durante un intervento al Milano Fashion Global Summit, sottolineando la crescente importanza della scala nel mondo del lusso e della moda. Guerra, noto per il suo passato da CEO di Luxottica e LVMH, ha preso le redini di Prada quest'anno. Durante la sua apparizione come keynote speaker, Guerra ha dichiarato che il Gruppo Prada sta lavorando per raddoppiare la sua scala dimensionale, con l'obiettivo di mantenere un ruolo di primo piano nel settore del lusso e della moda. Ha enfatizzato che al momento Prada non sente la necessità di stabilire alleanze trasversali con altri gruppi di lusso, poiché il portafoglio marchi dell'azienda, composto da tre brand moda e lusso insieme al marchio di pasticceria Marchesi, offre opportunità di crescita organica nei prossimi 3-5 anni.

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Guerra ha evidenziato che la strategia di Prada rimane incentrata sulla cura delle etichette presenti nel suo portafoglio. In particolare, l'obiettivo attuale è far diventare Miu Miu un marchio di scala globale, incrementando il suo fatturato in modo significativo. Tuttavia, Guerra ha riconosciuto che c'è ancora lavoro da fare per raggiungere questo obiettivo. Riguardo alla possibilità del dual listing, una proposta che era stata discussa in passato, l'amministratore delegato di Prada ha affermato che non è una priorità al momento. L'attenzione principale del gruppo è incentrata sull'evoluzione culturale del settore italiano e globale, basandosi su quattro elementi fondamentali: il marchio, il prodotto, la relazione con i clienti e l'elemento culturale ed emotivo. Guerra ha concluso affermando che Prada può essere un gruppo guida, capace di indicare un percorso fattibile nei prossimi cinque anni, oltre ai risultati numerici. Il Gruppo è riuscito a competere con i migliori nel mondo del lusso, dimostrando che è possibile creare un portafoglio di marchi di successo.

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Durante la sua presentazione, Guerra ha toccato vari argomenti, inclusa la collaborazione con Lorenzo Bertelli, figlio di Patrizio Bertelli e Miuccia Prada, sottolineando l'importanza dell'evoluzione delle dinamiche familiari all'interno del gruppo. Ha anche menzionato la necessità di essere costantemente pronti per affrontare le sfide, sottolineando l'importanza della flessibilità nelle strategie di crescita. Infine, Guerra ha affrontato la questione dei prezzi dei prodotti di lusso, sottolineando che quando un prodotto e un marchio sono in grado di soddisfare desideri, emozioni e sogni, il prezzo diventa una considerazione secondaria. Ha utilizzato l'esempio di Starbucks per evidenziare come l'esperienza offerta possa giustificare prezzi più elevati.