M&M's si mette in viaggio: nuovo formato per conquistare l'Europa

Le bustine non bastano più. Per conquistare il mercato europeo, Mars lancia “la scatola da viaggio” di M&Ms da 100 grammi. Un formato già sperimentato, con grande successo, in Cina, Canada (nel 2014) e Stati Uniti (due mesi fa).

Mars spera così di conquistare il mercato degli snack al cioccolato così come ha già fatto, 10 anni fa, con le gomme da masticare Freedent, le prime a passare dal classico “pacchetto” a una confezione rigida pensata per fare scorta e per i viaggi.

In Cina il formato da 100 grammi si è imposto come il principale. E negli Stati Uniti sta modificando le abitudini di consumo.

L'esordio europeo arriverà in Francia, dove M&Ms assicura un terzo del fatturato di Mars. E sarà accompagnato da una campagna pubblicitaria: il marchio prevede un aumento nel 20% del budget pubblicitario rispetto al 2015.